Une autre des meilleures campagnes de marketing viral, celle-ci en particulier faisant partie d’une campagne plus large appelée “Dove Real Beauty Campaign”. La vidéo virale consistait en un aperçu d’un initié de l’industrie de la beauté, révélant le fonctionnement interne de l’utilisation de la beauté pour la publicité auprès du public.
La vidéo commence avec une fille normalement jolie assise devant une caméra dans laquelle un groupe de professionnels du maquillage se transforme en fille avec un modèle. Cependant, le relooking ne s’arrête pas là ; une photo de la fille est ensuite modifiée numériquement pour être encore plus belle.
Enfin, la photo finie est ensuite utilisée sur un panneau publicitaire faisant la publicité d’un faux produit de beauté. La vidéo a été visionnée 40 000 fois le premier jour de sa sortie et 1 700 000 fois dans le mois suivant sa mise en ligne. Voici pourquoi:
Nouvelles
Révéler le secret derrière de beaux modèles publicitaires pour les masses était une idée nouvelle et intéressante. Cela a attiré l’attention du public et cela a conduit à la diffusion rapide de la vidéo sur Internet.
Subtyle
Il n’y a aucune mention des produits de colombe tout au long de la vidéo ; la seule mention de Dove est dans le générique de fin. Mais le message sous-jacent implique que vous devriez arrêter d’essayer de ressembler à des mannequins, essayez simplement d’être propre, tout ce dont vous avez besoin est un savon.
Le facteur de bien-être
Le facteur bien-être est énorme ici, qu’est-ce que les femmes ne veulent pas savoir qu’elle est belle, même si elle ne ressemble pas à un mannequin ? Rien! Cela a eu un effet énorme sur l’attrait de la vidéo.
Continuité
Dove a rapidement publié une vidéo “make” de la vidéo virale originale, avec des interviews et des séquences en coulisses, ce qui a maintenu le buzz jusqu’à ce qu’ils publient la prochaine vidéo virale, Dove Onslaught.
Après avoir lu toutes les meilleures campagnes de marketing viral, nous espérons que vous en savez assez maintenant pour créer la vôtre.
